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導(dǎo)讀：他的船，名叫“洛神號(hào)”，也是他約定和大海相伴余生的信物。真正的航海者從來(lái)都“不裝”，鄭昊雖然是半路出家，但自認(rèn)絕對(duì)是真正的航海者，坦誠(chéng)到底。
他的船，名叫“洛神號(hào)”，也是他約定和大海相伴余生的信物。真正的航海者從來(lái)都“不裝”，鄭昊雖然是半路出家，但自認(rèn)絕對(duì)是真正的航海者，坦誠(chéng)到底。
2013年的秋天，在毗鄰紫禁城的太廟，長(zhǎng)江商學(xué)院MBA舉辦了“十周年慶祝論壇”。校友代表先后上臺(tái)演講，這是一位身穿條紋襯衫，寬大牛仔褲，頭戴長(zhǎng)舌棒球帽的男子走到臺(tái)前。
臺(tái)下師生校友的目光，一下子都聚焦在他帽檐下狂野的絡(luò)腮胡上。待他站定，將麥克風(fēng)舉起，用一種低沉還略帶沙啞的聲音開(kāi)始他的演講：“昨天晚上在來(lái)的飛機(jī)上重溫了一遍《中國(guó)合伙人》，里面有一句臺(tái)詞非常經(jīng)典，究竟是我們改變了世界，還是世界改變了我們。”
看著他那黑紅色臉頰，臺(tái)下眾人飛快的在記憶中搜索他的模樣。人群中有人說(shuō)道：“這不會(huì)是鄭昊吧。”
“怎么可能，這人能是鄭昊？”
“鄭昊不是做電子商務(wù)的嗎，應(yīng)該不會(huì)曬這么黑的。”
“就是，鄭昊09級(jí)的，畢業(yè)才幾年，肯定不是他。”
臺(tái)上的人還在慷慨激昂的演講：“這3年，其實(shí)我的改變真的挺大的，從當(dāng)時(shí)的賈寶玉路線到現(xiàn)在的魯智深路線，為什么會(huì)這樣？最大的原因就是我做了船長(zhǎng)。”
“呃……不會(huì)吧，看來(lái)真是他呀。”
“真不敢相信。”
“變化太大了，他不說(shuō)我真認(rèn)不出來(lái)。”
以前大家對(duì)鄭昊的共同印象是“白凈書(shū)生”。江南書(shū)香門第，自小飽讀詩(shī)書(shū)，北大元培高材生，KPMG畢馬威的財(cái)務(wù)顧問(wèn)。為人洞若觀火卻低調(diào)淡定，總是恰到好處地彬彬有禮。可大家還不知道，江南書(shū)生鄭昊從長(zhǎng)江畢業(yè)后，就直接駕著“洛神號(hào)”揚(yáng)帆縱海去了，再?zèng)]涉足過(guò)滿口蹦英文單詞兒的寫字樓。
因海風(fēng)長(zhǎng)期拂打而變成黑紅色的面頰上，還留著絡(luò)腮胡，舒適的襯衫、牛仔褲和棒球帽如今是他“標(biāo)配”，那個(gè)西服革履的鄭昊已經(jīng)不復(fù)存在，難怪沒(méi)有人認(rèn)出他來(lái)。
這時(shí)，他拿著麥克風(fēng)對(duì)校友們高聲說(shuō)：“如果可以，請(qǐng)大家叫我船長(zhǎng)，因?yàn)檫@是我的選擇。”
從賈寶玉到魯智深
那年夏天鄭昊剛上大學(xué)時(shí)，加入了學(xué)生社團(tuán)。在這個(gè)社團(tuán)里，鄭昊結(jié)識(shí)了很多北大的優(yōu)秀學(xué)長(zhǎng)，他們?cè)谏詈蛯W(xué)習(xí)上都對(duì)他給予了很大的幫助。有一天，社團(tuán)活動(dòng)結(jié)束后，大家相約去學(xué)校附近的飯館吃飯。
“最近我在看一本書(shū)，真是太有意思了。”
“我看見(jiàn)了，你最近捧著這本書(shū)都不撒手，如廁時(shí)間明顯加長(zhǎng)了。”
“你別跑！”
大家一路有說(shuō)有笑地進(jìn)了飯店，落座之后，大家聊得更熱鬧了。
這時(shí)，坐在鄭昊邊上的學(xué)長(zhǎng)問(wèn)他：“大學(xué)生活過(guò)了一個(gè)多月了，怎么樣？還習(xí)慣嗎？”
鄭昊靦腆地笑了：“跟高中比好太多了，咱們的學(xué)校可真大真漂亮呀。”
“那當(dāng)然，這可是北大，在清朝的時(shí)候這叫‘京師學(xué)堂’，中國(guó)高等教育的源頭。”
“嗯，這里的文化底蘊(yùn)每天都在感動(dòng)著我。”
“師弟，在這所學(xué)校里浸潤(rùn)過(guò)人，走出校園可就走向了成功的人生。”
“成功的人生？”
“這還要問(wèn)嗎？在中國(guó)只有兩種人生是成功的——從政，或者從商。”
學(xué)長(zhǎng)此言一出，讓從小到大一向聽(tīng)話的鄭昊一下子呆住了，他感覺(jué)從頭頂一直涼到腳心，這句話真是把他嚇壞了。這時(shí)，熱騰騰的飯菜被端上桌，“來(lái)來(lái)來(lái)，開(kāi)吃！”學(xué)長(zhǎng)扯了他一把：“別愣神，快吃菜。”
這頓飯，鄭昊都不知道自己是怎么吃完的。從餐廳回學(xué)校的路上，他走在一行人的最后，心事重重。抬頭看看眼前依然在說(shuō)笑的同學(xué)們，他想：“這里所有人都是這么想的嗎？追求權(quán)利和金錢？我們的人生除了這兩個(gè)選項(xiàng)是正確答案，就沒(méi)有別的答案了嗎？”
“周六圖書(shū)館一起上自習(xí)吧”
“好呀，到時(shí)候約。”
“拜拜。”
很快大家就相互道別，向校園的不同方向散開(kāi)。鄭昊依舊腳步沉重，權(quán)力或金錢，這些貌似最經(jīng)典的選擇或許吸引過(guò)很多人，但對(duì)于這個(gè)答案，鄭昊是無(wú)法接受的。與其說(shuō)是無(wú)法接受，更準(zhǔn)確地說(shuō)，應(yīng)該是不甘心。年少的他一下子也想不明白“從政”或者“從商”的大道到底是怎么回事兒，也無(wú)法強(qiáng)迫自己去想，直覺(jué)告訴他，必須探索屬于自己的第三條路出來(lái)。這個(gè)問(wèn)題從入學(xué)開(kāi)始，一直糾纏著他四年的大學(xué)時(shí)光。
懵懂中從北大畢業(yè)了，鄭昊很順利的進(jìn)入畢馬威做咨詢顧問(wèn)，和各種企業(yè)客戶溝通，不停地出差做項(xiàng)目。年輕的鄭昊認(rèn)識(shí)了一些民營(yíng)企業(yè)家，他們身上多少有些武俠范兒的“匪氣”，膽大心細(xì)，敢說(shuō)敢做，魄力十足，讓這個(gè)讀通史念名著的“從未拿刀砍過(guò)人的書(shū)生”打心眼兒里佩服。
和他們?cè)谝黄穑屶嶊贿@個(gè)一向淡定的書(shū)生也熱血沸騰，期待著可以跟著他們?cè)诟鞣N劫數(shù)中闖關(guān)升級(jí)，到“刀尖舔血”般的市場(chǎng)起伏里去撲騰，去沉淀出最真實(shí)的價(jià)值。鄭昊說(shuō)：“我不想讓自己在十年后變成畢馬威公司的老板，所以我干脆直接辭職去讀長(zhǎng)江商學(xué)院了，我要去尋找除了做官做老板以外的別的可能。”
長(zhǎng)江商學(xué)院的神奇之處便是有數(shù)不盡的緣起緣滅，混雜在各色優(yōu)秀人物間，無(wú)時(shí)不刻不發(fā)生著不同氣場(chǎng)的激烈化學(xué)反應(yīng)。鄭昊就是在這里遇到了領(lǐng)他進(jìn)入帆船界的“帶頭大哥”——胥桂喜。胥桂喜是河北人，在海南旅游和房地產(chǎn)業(yè)打拼數(shù)十載，商海浮沉曾讓他一夜間身無(wú)分文，也讓他多次奇跡般地站起來(lái)。
那還是鄭昊在長(zhǎng)江商學(xué)院讀MBA的時(shí)候，由于課程安排，讀MBA的同學(xué)和讀EMBA的同學(xué)會(huì)在同一個(gè)時(shí)間段上課，教室離得很緊，所以這兩個(gè)班的同學(xué)相互也都很熟絡(luò)。平時(shí)，除了與同班同學(xué)討論問(wèn)題以外，MBA和EMBA的同學(xué)也會(huì)經(jīng)常在課間休息時(shí)間一起討論問(wèn)題，有時(shí)候，也相互吹吹牛開(kāi)開(kāi)玩笑什么的，但大多數(shù)時(shí)間大家都在認(rèn)真地商量著課題和生意。
當(dāng)時(shí)很多EMBA的同學(xué)在考慮再次創(chuàng)業(yè)，課間阿里巴巴做高管出來(lái)的葉一火，用一種頗具煽動(dòng)性地口吻說(shuō)：“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代就是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，創(chuàng)業(yè)一定要將眼光放在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)可以將一個(gè)大學(xué)生一夜之間變成億萬(wàn)富翁的行業(yè)，你們看看Facebook的扎克伯格，24歲身價(jià)135億，就因?yàn)樗诖髮W(xué)宿舍里搞了個(gè)社交網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)！商機(jī)！同學(xué)們。”
大伙兒經(jīng)葉一火這么一攛掇，所有人心里都癢癢的。鄭昊日后的“大哥”胥桂喜是個(gè)有商業(yè)點(diǎn)子就要立馬試錯(cuò)的人，于是就立馬著手開(kāi)始折騰海南旅游電子商務(wù)項(xiàng)目了。鄭昊當(dāng)時(shí)還不到三十歲，閱歷有限信心不足，很需要有‘帶頭大哥’引路。用鄭昊自己的話說(shuō):“我很想學(xué)他身上那種天生的匪氣。慢慢地，我們互相看對(duì)眼了，我跟定他了！”
在經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)頂尖的法學(xué)院、商學(xué)院教育后，鄭昊離開(kāi)長(zhǎng)江商學(xué)院后，直接就去了胥桂喜創(chuàng)辦的民企。從電子商務(wù)到家庭連鎖賓館，從水果鮮花批發(fā)到三亞旅游…在多個(gè)項(xiàng)目中的摸爬滾打，終于修煉出了不少粗糲的男人氣概，用他自己的話說(shuō)，“我已經(jīng)從賈寶玉變成魯智深了。”
從長(zhǎng)江到大海
只有揚(yáng)帆出海的人會(huì)知道，野性才是大海的真相。鄭昊第一次接觸帆船是在2010年，回想起當(dāng)時(shí)的情景，他下了一個(gè)定義，那就是“生不如死”。
趴在船舷邊緣的鄭昊已經(jīng)精疲力盡，身后響起關(guān)切地聲音：“你沒(méi)事兒吧，再忍耐一下，馬上就返航了。”
鄭昊已經(jīng)沒(méi)有了說(shuō)話的力氣，微微晃動(dòng)了一下腦袋，表示他聽(tīng)見(jiàn)了。
不知過(guò)了多久，船終于靠岸了。“一、二、起！”朋友們架起無(wú)力的鄭昊，將他拖到岸上。
“多喝點(diǎn)兒水，睡一覺(jué)就好了。”朋友安慰著說(shuō)。
一覺(jué)起來(lái)，鄭昊確實(shí)感覺(jué)神清氣爽了很多，他走出房間，大家圍坐在一起回顧今天的航海行動(dòng)。“呦，起來(lái)了，恢復(fù)得挺快呀。”
鄭昊笑笑，和大家坐在一起，問(wèn)道：“我不明白，船上干嘛要建洗手間？明明所有的消化物都是從上消化道排出體外，基本上沒(méi)有上廁所的需要。”聽(tīng)到這話，大家先是一愣，隨后哄堂大笑。
自那次吐到昏天黑地的航海經(jīng)歷后，鄭昊并沒(méi)有停下，繼續(xù)玩，繼續(xù)暈，還會(huì)開(kāi)玩笑地預(yù)測(cè)一會(huì)兒吐出來(lái)的食物是個(gè)什么顏色。在帆船上吃東西，從來(lái)不是為了滿足食欲而吃東西，因?yàn)樵诜蠅焊筒粫?huì)有什么食欲，吃就是為了更好的吐。
一次頂風(fēng)從三亞去深圳的長(zhǎng)航線上，鄭昊遇到了四五米高的大浪，船顛得很厲害，跑到船尾去上洗手間。這時(shí)一個(gè)大浪打過(guò)來(lái)，他腳下一滑，差點(diǎn)掉海里。幸好有個(gè)安全索把他掛住了，慶幸之余，他感到嘴唇傳來(lái)一陣鉆心的疼痛，用手一摸，嘴唇腫起的老高，嘴角滲出了血。嘴里感覺(jué)有東西，吐在手里一看，鮮血中有一顆潔白的牙齒。回想起那次經(jīng)歷，鄭昊淡定地說(shuō)：“那次幸虧沒(méi)有要我的命，只是磕掉了門牙，破了相而已。”
面對(duì)帆船，他像不知饜足的孩子，返航上岸后他或許會(huì)賭咒這輩子再也不玩兒了，但下一次碰到感興趣的航線，又立刻記吃不記打地出發(fā)了。有人曾很認(rèn)真地問(wèn)過(guò)鄭昊：“遠(yuǎn)洋航海好玩嗎？風(fēng)吹日曬，又會(huì)感到孤獨(dú)寂寞。”
鄭昊看了看他，笑了笑說(shuō)“如果你覺(jué)得玩命好玩的話，那就真的太好玩了。”
熟人聽(tīng)說(shuō)他玩兒帆船后，客氣者評(píng)價(jià)說(shuō)：“不務(wù)正業(yè)。”
親近耿直者則直接問(wèn)：“你瘋了嗎？名校畢業(yè)做這個(gè)不可惜嗎？”
鄭昊的回應(yīng)絕不含糊：“優(yōu)秀人才要上得了殿堂，下得了廚房。學(xué)歷史的人能賣豬肉，學(xué)法律、管理的人怎么就不能開(kāi)船？同是北大法律系畢業(yè)，有李克強(qiáng)前輩做了總理，也有海子做了詩(shī)人。而我做個(gè)船長(zhǎng)，沒(méi)什么可大驚小怪的。”
按照鄭昊的理論，人生的成功不是以口袋里鈔票的多寡來(lái)決定的，而是生活的廣度和豐富程度。在大海上一次次挑戰(zhàn)極限的時(shí)候，鄭昊也通透了自己的今生過(guò)往，明白了未來(lái)該如何選擇屬于自己的生命。
鄭昊頗具感慨地說(shuō)：“前三十年的人生，大部分時(shí)間我都在被選擇。雖然沒(méi)有什么人逼迫我，但我一直活在別人的期望里。這個(gè)世界說(shuō)，你要去念好大學(xué)、好專業(yè)，于是我去念了北大。這個(gè)世界說(shuō)你需要一份高薪、穩(wěn)定、體面的工作，于是我去做了咨詢顧問(wèn)。這個(gè)世界說(shuō)，你去念這個(gè)中國(guó)最好的商學(xué)院，于是我來(lái)到長(zhǎng)江。我一直生活在別人的生命里，但是當(dāng)我航海的時(shí)候，四顧茫茫的大海，沒(méi)有人告訴我，應(yīng)該做什么，去哪里，必須要自己選擇。”
在別人眼中的放逐，卻是他通向自由的通途。鄭昊從未停止尋找心心念念的第三條道路，一個(gè)相對(duì)自由的環(huán)境，能做自己真正認(rèn)同的事，這也是他從很多優(yōu)秀長(zhǎng)江和北大校友身上學(xué)到的——追隨真心。而帆船，在多年后給了鄭昊一個(gè)答案，那就是，它讓鄭昊找到的那從商、從政以外的第三條道路。
“沙場(chǎng)”揚(yáng)帆
當(dāng)“帶頭大哥”胥桂喜提出把帆船運(yùn)動(dòng)作為大眾商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)，手下眾兄弟都在忙活著電子商務(wù)、酒店連鎖等熱門兒差事，沒(méi)人看好帆船業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)前景。于是，剛從長(zhǎng)江畢業(yè)、喜愛(ài)帆船、又一心想投身“沙場(chǎng)”的鄭昊，就頂了這項(xiàng)差事。
“大哥，我想做這個(gè)項(xiàng)目。”
“你看好帆船領(lǐng)域。”
“您知道，我熱愛(ài)帆船，我也相信這項(xiàng)業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)前景。”
“好，很好。”
于是，兩人一拍即合，共同創(chuàng)建了“陸客帆船”品牌，他們想讓更多人知道和體驗(yàn)帆船的無(wú)窮樂(lè)趣。
鄭昊家在北京，但有了“自己的一攤事兒”后，他的整個(gè)2012和2013年都是在三亞度過(guò)的。產(chǎn)品流程設(shè)計(jì)，各環(huán)節(jié)人員配備，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和客戶拓展，鄭昊在每個(gè)細(xì)節(jié)上都投入認(rèn)真和熱情，逐漸搭建起了一套可行的業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)體系。稍微騰出手來(lái)時(shí)，他便開(kāi)始四處跑合作，談資金，想讓陸客帆船盡快走上軌道。
然而，馳騁“沙場(chǎng)”光有熱情是不夠的。盈利模式不夠清晰，導(dǎo)致公司前兩年都在虧本賺吆喝。回顧創(chuàng)業(yè)之初的彎路，鄭昊總結(jié)到：“我一心只想著大干一場(chǎng)，需要決策權(quán)讓自己施展拳腳。可當(dāng)時(shí)對(duì)商業(yè)模式思考不清，對(duì)打造品牌沒(méi)有強(qiáng)烈的渴望。這些都是錯(cuò)誤的。”
帆船運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化運(yùn)作，脫離不了兩條路線：專業(yè)化和商業(yè)化。專業(yè)化是體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化速度較快的一條線路，具體方法包括舉辦專業(yè)比賽、打造專業(yè)俱樂(lè)部、提供專業(yè)培訓(xùn)等。衍生開(kāi)來(lái)的產(chǎn)業(yè)包括比賽收入、廣告贊助、裝備提供、周邊商品提供等。海南陸客還有一支專業(yè)帆船隊(duì)，參加了中國(guó)杯等許多重要賽事。
另一條路線是大眾商業(yè)路線。“任何一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，要想真正開(kāi)展得好，光有觀賞性是不夠的。像網(wǎng)球、足球、籃球等熱門運(yùn)動(dòng)，都是專業(yè)化和大眾化路線兼顧的。”鄭昊認(rèn)為這條路線更有價(jià)值，通過(guò)降低大眾了解和體驗(yàn)帆船運(yùn)動(dòng)的門檻，讓他們體會(huì)到帆船運(yùn)動(dòng)的魅力和樂(lè)趣。
進(jìn)一步識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)，取勢(shì)中產(chǎn)階級(jí)在中國(guó)的快速增長(zhǎng)，鄭昊把目光放在國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)者身上。簡(jiǎn)單的炫耀名牌商品已經(jīng)是過(guò)去式，展示有“技術(shù)含量”的個(gè)人生活方式，比如帆船，是這部分消費(fèi)者感興趣的事。這部分人群或許就是突破口。2012年晚些時(shí)候，陸客帆船開(kāi)始在這個(gè)市場(chǎng)發(fā)力。長(zhǎng)江商學(xué)院、微軟等數(shù)十家機(jī)構(gòu)和企業(yè)，陸續(xù)選擇陸客帆船提供大型團(tuán)隊(duì)拓展活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)人數(shù)從二十至上百人不等。
到2013年，通過(guò)參加企業(yè)團(tuán)隊(duì)拓展而了解到陸客帆船的人有數(shù)千之多，成為陸客重要且穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)客戶增長(zhǎng)源。鄭昊高興地說(shuō)：“帆船是一項(xiàng)非常健康陽(yáng)光的運(yùn)動(dòng)。通過(guò)團(tuán)隊(duì)拓展體驗(yàn)過(guò)它的人，或多或少都會(huì)對(duì)自己有所自省，然后越來(lái)越喜愛(ài)它。”
隨著業(yè)務(wù)量的快速攀升，陸客帆船的軟硬件配備都跟著升級(jí)強(qiáng)化。所有教練和船長(zhǎng)均必須有救生員執(zhí)照，3000海里以上的航行距離，甚至是超過(guò)八年的帆船駕齡。公司擁有的帆船種類和數(shù)量繁多，即有簡(jiǎn)便靈活的FAREAST 18R，也有安全穩(wěn)固的Beneteau First 40.7。這個(gè)原來(lái)不被人們看好的項(xiàng)目，現(xiàn)在已然成為集團(tuán)的明星產(chǎn)品了。
做自己生命的船長(zhǎng)
從外企到民企的路子，很多人無(wú)功折返。民企常見(jiàn)的“一言堂”和“拍腦袋”現(xiàn)象，讓很多大公司出來(lái)的、喜歡看數(shù)字說(shuō)話的專業(yè)人士感到不適應(yīng)，認(rèn)為決策風(fēng)險(xiǎn)高，管理混亂，多少成為民企留不住人才的罪狀。鄭昊說(shuō)，在民企這些年，他始終以謙卑平和的心態(tài)應(yīng)對(duì)各種狀況，到目前為止還是瀟灑地做著魯智深。
被問(wèn)到民企管理方法時(shí)，鄭昊充滿自信的說(shuō)：“其實(shí)，有些在大企業(yè)不好用的工作方式，在民企卻是最有效率的。不見(jiàn)得民主總能產(chǎn)生好效果，希特勒在位時(shí)很多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都是很不錯(cuò)的，短短幾年他就崛起到有資本去打法國(guó)，就是這個(gè)道理。企業(yè)個(gè)體的差異很大，只要發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的事情，立刻行動(dòng)去做，這才是最重要的。”
雖然如今工作和興趣完美的重疊，但是鄭昊還是想出去獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。他笑稱：“現(xiàn)在的狀態(tài)還是有點(diǎn)像學(xué)徒。以前在課堂里學(xué)，后來(lái)跟著大哥學(xué)。我總得自己折騰點(diǎn)事兒！” ，從長(zhǎng)江匯入大海，鄭昊找到了自己的航向，要做自己生命的船長(zhǎng)。
他的船，名叫“洛神號(hào)”，也是他約定和大海相伴余生的信物。真正的航海者從來(lái)都“不裝”，鄭昊雖然是半路出家，但自認(rèn)絕對(duì)是真正的航海者，坦誠(chéng)到底。
