微信碰上了更加霸道的蘋果，會怎么樣?

4月19日，微信iOS贊賞功能被關(guān)閉，但作者可在文內(nèi)貼二維碼，用戶掃碼轉(zhuǎn)賬進(jìn)行打賞。隔日，微信再發(fā)通知稱二維碼轉(zhuǎn)賬功能也被停止，這意味著iOS平臺中微信公眾號文章的所有打賞渠道都已經(jīng)關(guān)閉。

針對微信關(guān)閉iOS版本贊賞功能一事，蘋果的官方回應(yīng)是：微信可以選擇提供App內(nèi)購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運(yùn)營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內(nèi)購買體系進(jìn)行開發(fā)即可。

蘋果這個(gè)全球市值最高的公司和騰訊這個(gè)中國市值最高的公司，在公眾號的贊賞這個(gè)小事上交鋒，是擦槍走火，還是爆發(fā)戰(zhàn)火?

蘋果此舉，從表面上看，是為了分成。

在App Store審核指南3.1.1中，蘋果要求App開發(fā)者不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制購買的按鈕、外鏈或者行動號召語。自App Store2008年上線之后，與iTunes音樂商店一樣，蘋果一直通過應(yīng)用銷售分成從App Store中獲利。而要求則是蘋果及合作伙伴獲得所有第三方開發(fā)者發(fā)行的應(yīng)用銷售收入的 30%，開發(fā)者獲得剩下的 70%。這一規(guī)矩持續(xù)了將近十年，現(xiàn)在依舊如此。

這樣一來，包括微信公眾號和表情商店的打賞，就違反了這項(xiàng)規(guī)定。因?yàn)槟銖那敖o公眾號打賞的時(shí)候，都是直接通過按鈕連接到微信上面的。

所以，簡單來說，蘋果沒有從微信的贊賞中賺到一毛錢。也就是說，蘋果認(rèn)為贊賞金額的30%，應(yīng)該歸他。

但實(shí)際上，這事兒遠(yuǎn)沒這么簡單。在我看來，蘋果更大的擔(dān)心在于：怕自己會步運(yùn)營商的后塵，被微信OTT掉。

OTT是“Over The Top”的縮寫，來源于籃球等體育運(yùn)動，是“過頂傳球”之意。微信就是一個(gè)典型的OTT應(yīng)用，微信對移動運(yùn)營商的短信、語音業(yè)務(wù)沖擊巨大。運(yùn)營商認(rèn)為微信的崛起侵蝕了短信彩信甚至語音通話業(yè)務(wù)，占用了大量的信令資源，給運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)帶來壓力。

還記得2013年2月開始的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“微信收費(fèi)風(fēng)波”嗎?連工信部部長苗圩都出來表態(tài)：將支持電信運(yùn)營商的合理化需求，微信可能會收費(fèi)，但不會大幅收費(fèi)。

到今天，短信已經(jīng)徹底被微信OTT掉了。我的短信只剩下兩類：一類是各種驗(yàn)證碼，一類是各種騷擾詐騙短信。我的語音通話業(yè)務(wù)也被微信OTT的七七八八了。

蘋果收入的70%，來自于手機(jī)這個(gè)硬件的收入來源。但蘋果骨子里，不愿意把自己僅僅作為一個(gè)硬件公司，更看重的也是“生態(tài)化反”。所以，“關(guān)閉贊賞 門”事件，對蘋果來說，不僅是為了分成，也不僅是因?yàn)槲⑿琶胺杆囊?guī)則，而是怕長此以往，也讓自己淪為“管道”。那樣，蘋果的萬億市值夢，就永遠(yuǎn)只能是個(gè) 夢了。

微信碰上了更加霸道的蘋果，會怎么樣?這一個(gè)回合，微信選擇了忍氣吞聲，關(guān)閉了iOS端的贊賞。這也不是微信的第一次忍讓，之前的“應(yīng)用號”改名為“小程序”，微信也是選擇了退讓。

未來呢?會不會出現(xiàn)蘋果和微信的“二選一”?

1月份“小程序”上線時(shí)，我曾在微博里做過一個(gè)小調(diào)查：如果真有蘋果和微信“二選一”的那一天，我也會和66%的人一起，選擇“微信”。當(dāng)然，不希望有那么一天。