一、喬布斯的生平：

史蒂夫·喬布斯Steve Jobs，1955年2月24日—2011年10月5日 ），出生于美國加利福尼亞州舊金山，美國發明家、企業家、美國蘋果公司聯合創辦人。

1976年4月1日，喬布斯簽署了一份合同，決定成立一家電腦公司。

1977年4月，喬布斯在美國第一次計算機展覽會展示了蘋果Ⅱ號樣機。

1997年蘋果推出iMac，創新的外殼顏色透明設計使得產品大賣，并讓蘋果度過財政危機。

2011年8月24日，史蒂夫·喬布斯向蘋果董事會提交辭職申請。

喬布斯被認為是計算機業界與娛樂業界的標志性人物，他經歷了蘋果公司幾十年的起落與興衰，先后領導和推出了麥金塔計算機（Macintosh）、iMac、iPod、iPhone、iPad等風靡全球的電子產品，深刻地改變了現代通訊、娛樂、生活方式。喬布斯同時也是前Pixar動畫公司的董事長及行政總裁。

2011年10月5日，史蒂夫·喬布斯因患胰腺癌病逝，享年56歲。

早年經歷：

1955年2月24日，史蒂夫·喬布斯出生在美國舊金山。剛剛出世就被父母遺棄了。幸運的是，保羅·喬布斯和克拉拉·喬布斯——一對好心的夫妻領養了他。

喬布斯生活在美國“硅谷“附近，鄰居都是惠普公司的職員。在這些人的影響下，喬布斯從小迷戀電子學。一個惠普的工程師看他如此癡迷，就推薦他參加惠普公司的“發現者俱樂部“，這是個專門為年輕工程師舉辦的聚會，每星期二晚上在公司的餐廳中舉行。在一次聚會中，喬布斯第一次見到了電腦，他開始對計算機有了一個朦朧的認識。

上初中時，喬布斯在一次同學聚會上與斯蒂夫·沃茲尼亞克見面，兩人一見如故。斯蒂夫·沃茲尼亞克是學校電子俱樂部的會長，對電子有很大的興趣。

19歲那年，喬布斯只念了一學期就因為經濟因素而休學，成為雅達利電視游戲機公司的一名職員。借住沃茲家的車庫，常到社區大學旁聽書法課等課程。1974年8月南亞次大陸最炎熱的時節，他來到了印度朝圣。

喬布斯一邊上班，一邊常常與沃茲尼亞克一道，在自家的小車庫里琢磨電腦。他們夢想能夠擁有一臺自己的計算機，可是當時市面上賣的都是商用的，且體積龐大，極其昂貴，于是他們準備自己開發。1976年在舊金山威斯康星計算機產品展銷會上買到了6502芯片，帶著6502芯片，兩個年輕人在喬布斯家的車庫里裝好了第一臺電腦。

喬布斯為籌集批量生產的資金，賣掉了自己的大眾牌小汽車，同時沃茲也賣掉了他的惠普65型計算器。就這樣，他們有了1300美元。

1976年4月1日，喬布斯、沃茲及喬布斯的朋友龍·韋恩簽署了一份合同，決定成立一家電腦公司。隨后，21歲的喬布斯與26歲的斯蒂夫·沃茲尼亞克在自家的車房里成立了蘋果公司。公司的名稱由喬布斯定為蘋果。而他們的自制電腦則被追認為“蘋果Ⅰ號“電腦了。

早期發展

蘋果公司成立初期，“蘋果“機的生意清淡。1976年7月，一個偶然的機遇給“蘋果“公司帶來了轉機。零售商保羅·特雷爾（Paul Jay Terrell）來到了喬布斯的車庫，當看完喬布斯演示完電腦后，決定訂購50臺整機，這是做成的第一筆生意。

之后“蘋果“公司開始了小批量生產。1976年10月，馬爾庫拉前來拜訪沃茲和他們的車庫工場。馬爾庫拉是位電氣工程師，擅長推銷工作，他主動幫助他們制定一份商業計劃，給他們貸款69萬美元，有了這筆資金，“蘋果“公司的發展速度大大加快了。

1977年4月，喬布斯在美國第一次計算機展覽會展示了蘋果Ⅱ號樣機。

1980年12月12日，蘋果公司股票公開上市，在不到一個小時內，460萬股全被搶購一空，當日以每股29美元收市。按這個收盤價計算，蘋果公司高層產生了4名億萬富翁和40名以上的百萬富翁。喬布斯作為公司創辦人排名第一。

1983年，Lisa數據庫和Apple Iie發布，售價分別為9998美元和1395美元。但是Lisa的昂貴的售價是沒有多少市場的，而Lisa又侵吞了Apple大量研發經費。

由于喬布斯經營理念與當時大多數管理人員不同，加上IBM公司推出個人電腦，搶占大片市場，總經理和董事們便把這一失敗歸罪于董事長喬布斯，于1985年4月經由董事會決議撤銷了他的經營大權。喬布斯幾次想奪回權力均未成功，便在1985年9月17日離開蘋果公司。

獨立時期

從蘋果辭職之后，于1986年喬布斯花1000萬美元從喬治·盧卡斯手中收購了Lucasfilm旗下位于加利福尼亞州Emeryville的電腦動畫效果工作室，并成立獨立公司皮克斯動畫工作室。之后該公司成為了眾所周知的3D電腦動畫公司，并在1995年推出全球首部全3D立體動畫電影《玩具總動員》。公司在2006年被迪士尼收購，喬布斯也因此成為迪斯尼最大個人股東。

回歸蘋果

1996年蘋果公司經營陷入困局，其市場份額也由鼎盛的16%跌到4%。與之相對應的是喬布斯公司由于《玩具總動員》而名聲大振，個人身價達到10億美元。但是喬布斯還是于蘋果危難之中重新回來，回來后的喬布斯大刀闊斧改革，停止了不合理的研發和生產，結束了微軟和蘋果多年的專利紛爭，并開始研發新產品iMac和OS X操作系統。

改革時期

1997年蘋果推出iMac，創新的外殼顏色透明設計使得產品大賣，并讓蘋果度過財政危機。

隨后蘋果又推出Mac OS X操作系統。

2000年科技股泡沫，喬布斯又提出將PC設計成“數字中樞“先進理念，并先后開發出iTunes和iPod，同時也開始在黃金地段開設專賣店并大獲成功。隨后Apple TV和iTunes Store等一系列產品受到了市場的好評和認可。

2007年6月29日，蘋果公司又推出自有設計的iPhone手機，使用iOS系統，隨后發布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。

2010年6月8日又發布第四代產品iPhone 4，每次上市都引得了世界極大的瘋狂和銷售熱潮。

除了iPhone系列之外，發布使用iOS系統的iPad平板電腦，這一起先不被眾人看好的產品，最后獲得了巨大的成功。

宣布辭職

2011年8月24日，史蒂夫·喬布斯向蘋果董事會提交辭職申請。他還在辭職信中建議由首席營運長蒂姆·庫克接替他的職位。喬布斯在辭職信中表示，自己無法繼續擔任行政總裁，不過自己愿意擔任公司董事長、董事或普通職員。蘋果公司股票暫停盤后交易。喬布斯在信中并沒有指明辭職原因，但他一直都在與胰腺癌作斗爭。

2011年8月25日，蘋果宣布他辭職，并立即生效，職位由蒂姆·庫克接任。同時蘋果宣布任命史蒂夫·喬布斯為公司董事長，蒂姆·庫克擔任CEO。

與世長辭

北京時間2011年10月6日，蘋果董事會宣布前行政總裁喬布斯于當地時間10月5日逝世，終年56歲，葬禮于10月7日舉行。

商業理念

創新決定了你是領袖還是跟隨者

喬布斯認為創新是無極限的，有限的是想象力。他認為，如果是一個成長性行業，創新就是要讓產品使人更有效率，更容易使用，更容易用來工作。如果是一個萎縮的行業，創新就是要快速的從原有模式退出來，在產品及服務變得過時，不好用之前迅速改變自己。

和最優秀的人一起工作

喬布斯認為，一個創業公司的前十個員工決定了這個公司的水平，因為每個人都要能負擔公司十分之一的工作。他也常用甲殼蟲樂隊做比喻團隊的力量：沒有一項主要工作可以由單獨的一個，或者兩個、三個、四個人來完成。為了把事請辦好，工作不能僅僅由一個人完成，必須找到能力非凡的人來合作。最終把個體互動產生的力量匯總，這樣整體的力量就會遠遠大于個體的力量的總和。　

注重質量

喬布斯是個完美主義者。他認為，完美的質量沒有捷徑，必須將優秀的質量定位給自己的承諾，并堅定不移的堅持下去。當對自己要求更高，并關注所有的細節后，產品就會和別人不一樣。

在產品中置入美學因素

喬布斯深知美學的重要性。1998年，喬布斯意識到蘋果產品看上去已經過時，喬布斯召開了蘋果的一個會議，并提出了這樣的問題——蘋果產品的問題就是出在沒有美學因素。

了解消費者需求而不掌握消費者反饋意見

 喬布斯沒有使用關注焦點人群的方案，相反，他告訴消費者，讓消費者說出他們的需求。對此，市場研究機構Yankee Group的消費者研究部門負責人卡爾·霍威（Carl Howe）表示：蘋果在了解用戶需求方面表現很好。

連接關聯事物

蘋果發布了自主創新的產品，但也整合了自己的理念。iPod與iTunes進行了完美的融合，iPad和iPhone也與應用商店進行很好地融合。喬布斯表示：創造力就是把所有相關的事物連接起來。

不招聘俗套的員工

常春藤聯盟（Ivy League）的畢業生并非能夠運營公司的唯一人選。喬布斯曾經宣稱：能夠讓Macintosh成為偉大產品的部分因素就得益于從事此產品相關的工作人員都是音樂家、詩人以及藝術家等，甚至還有動物學家和歷史學家，巧合的是，他們又是世界上最優秀的電腦科學家。

鼓勵其他人另類思考

蘋果“另類思考”廣告活動開始于20世紀90年代末，此活動也一直是最有效的活動之一。而且這一活動還拉動了創新與創造，而這正是蘋果的一切所在。

不追求復雜

簡單就是快樂。蘋果的設計師喬納森·艾維（Jonathan Ives）對此戰略證實稱：蘋果絕對是努力研發簡單的應用方案，因為人們喜歡簡單明了。

出售夢想而非產品

喬布斯讓人們對蘋果公司產生了這樣的印象，即蘋果打動消費者的不是其生產的產品本身，而是這些產品所代表的具體涵義。

人物評價

喬布斯是美國最偉大的創新領袖之一，他的卓越天賦也讓他成為了這個能夠改變世界的人。（美國總統奧巴馬評）

很少有人對世界產生像喬布斯那樣的影響，這種影響將是長期的。（比爾蓋茨評）

他懂得如何創造出令人驚嘆的偉大產品。（保羅艾倫評）

他不一定是技術發明的偉人，但他肯定是洞悉人性的偉人。（張頤武評）

喬布斯被認為是計算機業界與娛樂業界的標志性人物，同時人們也把他視作麥金塔計算機、iPod、iTunes、iPad、iPhone等知名數字產品的締造者，這些風靡全球億萬人的電子產品，深刻地改變了現代通訊、娛樂乃至生活的方式。（搜狐網評）

喬布斯是改變世界的天才，他憑敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革，不斷創新，引領全球資訊科技和電子產品的潮流，把電腦和電子產品不斷變得簡約化、平民化，讓曾經是昂貴稀罕的電子產品變為現代人生活的一部分。（經濟參考網評）