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導讀：1月22日，華東師范大學經管學部專業學位教育中心高級管理行動“企業管理創新咨詢專項計劃”美加凈泡泡娃兒童牙膏產品升級項目終期匯報在上海美加凈日化有限公司舉行。
結項大合影
1月22日，華東師范大學經管學部專業學位教育中心高級管理行動“企業管理創新咨詢專項計劃”美加凈泡泡娃兒童牙膏產品升級項目終期匯報在上海美加凈日化有限公司舉行。項目指導老師經管學部賈利軍教授、侯仕軍副教授，專業學位教育中心職業發展與校企實踐中心主任李真副教授，上海美加凈日化有限公司董事長兼黨總支書記王琴、市場部經理陸平、泡泡娃品牌經理牛聳，及參加本次項目的華東師大MBA學生出席了本次項目終期匯報。
結項匯報現場
首先，王琴董事長進行了發言。她表示，參與學生在整個項目過程中全情投入，也正因為如此，調研成果非常有價值。她對學生的付出以及校內導師對泡泡娃項目的全程支持表示由衷感謝，并且會在泡泡娃改造上市的過程中，充分運用學生調研報告中的數據、結論和建議。
王琴董事長發言
隨后，項目學生對參與項目3個月以來的實踐成果進行了展示。學生全程參與美加凈“泡泡娃”兒童牙膏的產品改造升級項目，在企業方和項目指導老師的共同指引下，分別對美加凈泡泡娃兒童牙膏品牌進行市場調研，對“泡泡娃”品牌的競爭產品進行了對標分析，并對美加凈泡泡娃兒童牙膏的商標進行了設計分析。基于以上調查研究，學生整合完成項目終期報告，并在匯報中給出了產品的品牌定位及營銷組合策略建議。
學生匯報
侯仕軍副教授對學生的項目成果進行了指導點評。他指出，項目過程中學生做了大量工作，與實踐的結合非常緊密，報告結構清晰；同時，他也指出了學生匯報和報告中的不足之處。侯仕軍副教授指出，在電商快速發展的背景下，老字號在品牌的架構策略上，需要兼顧效率與合規性。另外，美加凈作為中國牙膏企業的先驅，應該擺脫跟隨性做法，發揮引領作用，跳出框架進行超越性思考。
侯仕軍副教授點評
李真副教授隨后也對學生的項目研究給出了指導意見。她對產品線的補充、對消費者界面術語優化、定價策略、老字號IP聯合、商標及名稱設計等方面給出了自己的意見。她表示，全國老字號聯盟有著超越時代的價值，老字號之間品牌的聯合將是非常有效的宣傳方式。另外，李真副教授認為在有限的牙膏包裝空間上，應重點突出老字號品質傳承百年、食品級防蛀功效與出口外銷第一等三重因素。
李真副教授點評
賈利軍教授對學生報告進行了點評，他表示，護理牙齒是真實需求，美加凈兒童牙膏的功能也非常強大，現在需要的是一個好的界面設計。新品設計可以聚焦父母，對父母的年齡做畫像，設計宣傳用語和宣傳方式。賈利軍教授特別指出，由于國企并非一味追求利潤，因此國企具有更強大的社會責任感和更長遠的眼光，美加凈等致力民生的老字號企業可以將產品與產品教育相結合，以上海灘為據點，逐步占領全國市場。
賈利軍教授點評
企業方對學生的項目報告和匯報表示了極大的贊賞，同時也進行了點評。“泡泡娃”品牌經理、華東師大校友牛聳對學生和導師的付出表示感謝，并表示感受到了項目學生的創新風格和嚴謹態度，本次項目產生的成果令她受益匪淺。
“泡泡娃”品牌經理牛聳點評
市場部經理陸平同樣對項目學生做出的努力表達了感謝，他表示，學生幫助企業梳理和整合了從前零散和片段式的想法，項目成果有很大的參考價值。
市場部經理陸平點評
王琴董事長在點評中再次肯定了學生匯報和報告的價值。她十分贊同校內指導老師的觀點，認為老字號品牌的傳承和創新，最不可丟棄的就是合規性和社會責任。美加凈堅守自己的底線，用一個多世紀的時間做最品質的牙膏，目前要講好故事，才能將好的產品讓人們看到、用到。
項目最后，職業發展與校企實踐中心主任李真副教授對此次項目進行了總結。她總結了“企業管理創新咨詢專項計劃”項目的性質和特點，“企業管理創新咨詢專項計劃”從真實企業項目出發，校內導師和企業高管共同帶教項目學生，為企業提供實實在在的助力。她指出，老字號共同的社會責任、道德傳承和堅守初心與大學生教育思政育人的主旋律完美契合，校方希望能為學生提供更多此類思政育人實踐課堂機會。最后，李真副教授衷心感謝企業方和校內指導老師，目前只是階段性項目的結束，在未來將對接進一步的需求，調集人馬，整裝重發，與美加凈開啟新一輪的校企合作。
項目初心
專業學位人才培養強調建立健全產教融合培養模式，推動引進行業企業伙伴深度參與人才培養。“企業管理創新咨詢專項計劃”是專業學位教育中心推行校企聯合實踐育人的深入舉措，以具備行業影響力的企業，以其實時存在的重大項目作為切入點，推動華東師大MBA在讀學生同步參與此類項目的建設，深入企業內部交流學習實踐，提高學生商業理解能力、數據分析能力，將學生置身商業實戰，以項目成果檢驗實訓效果。在深度探知企業商業需求，充分了解學生實踐訴求的基礎上，形成了“企業重點項目立項-學生決策環節實時嵌入-導師全程理論點撥-校企聯合高效率育人”的模式。
高校最根本的任務是推動社會經濟發展。在此人才培養模式之下，校企聯合產生的創造力和生產力在惠及學生的同時，也面向國民經濟主戰場，面向國家重大需求，以期對產業發展產生切實的推進力。華東師大經管學部一直以來，關注老字號企業，致力于加強與老字號企業之間的聯合育人和互動助力。2020年，專業學位教育中心通過“企業管理創新咨詢專項計劃”主動出擊，先后與老字號品牌徐家匯第六百貨及美加凈開展合作，大力投入，入駐式深入到其重點建設項目之中。在老字號復興的呼吁和大潮中，專業學位教育中心為老字號企業帶來了創新血液，為老字號品牌擁抱時代、煥發新生做出了積極努力，通過產學研的不斷聯合發力，希望推動老字號品牌孕育的社會生產力和文化生產力的加速迸發。
原文標題：校企合作實踐育人，助推老字號品牌創新
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/2jT2Xjhbcwo3A74eZBUw8w
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